Bath & Body Works-Aktie: Lohnt sich der Einstieg jetzt?

⏱ 4 Min. Lesezeit · Stand: 08.07.2026

Die Bath & Body Works-Aktie steht aktuell unter Druck, nachdem Goldman Sachs die Bewertung herabgestuft hat. Anleger fragen sich, ob jetzt der richtige Zeitpunkt für einen Einstieg ist.

Die Bath & Body Works-Aktie hat in den letzten Wochen viel Aufmerksamkeit auf sich gezogen, insbesondere nach der Herabstufung durch Goldman Sachs. Am 8. Juli 2026 wurde die Aktie von ‚Neutral‘ auf ‚Verkaufen‘ herabgestuft, und das Kursziel wurde von 23 $ auf 19 $ gesenkt. Diese Entscheidung spiegelt die Bedenken der Analysten wider, die eine nachlassende Markenstimmung und Risiken im Zusammenhang mit dem Vertrieb über Drittanbieter wie Amazon und Ulta Beauty identifiziert haben.

Was sind die Gründe für die Herabstufung?

Goldman Sachs hat mehrere Faktoren angeführt, die zur Herabstufung der Bath & Body Works-Aktie geführt haben. Ein zentraler Punkt ist die nachlassende Markenstimmung, die unter dem historischen Durchschnitt liegt. Die Analysten haben festgestellt, dass die aktuelle Stimmung auf Reddit bei etwa 9 % liegt, was deutlich unter dem historischen Durchschnitt von rund 17 % liegt. Dies könnte auf eine sinkende Verbraucherinteresse und eine allgemeine Unsicherheit im Markt hinweisen.

Ein weiterer wichtiger Aspekt ist das Risiko der Kannibalisierung. Bath & Body Works hat kürzlich seine Produkte über Drittanbieter wie Amazon und Ulta Beauty eingeführt. Goldman Sachs warnt, dass die schnelleren Versandoptionen und das kleinere Produktsortiment von Amazon dazu führen könnten, dass weniger Kunden in die physischen Geschäfte kommen, was die Impulskäufe negativ beeinflussen könnte.

Prognosen und Umsatzwachstum

Trotz der Herausforderungen erwartet Bath & Body Works für das Geschäftsjahr 2026 ein zusätzliches Wachstum von 50 Millionen $ durch den erweiterten Vertrieb. Allerdings wird auch ein Umsatzverlust im Einzelhandel von 15 Millionen $ aufgrund einer geschätzten Kannibalisierung von 30 % prognostiziert. Diese Zahlen verdeutlichen die komplexe Situation, in der sich das Unternehmen befindet, und die Schwierigkeiten, die es hat, in einem wettbewerbsintensiven Markt zu bestehen.

Die Analysten von Goldman Sachs haben auch ihre Schätzungen für den Gewinn pro Aktie (EPS) für die Geschäftsjahre 2026 bis 2028 gesenkt. Die neue EPS-Prognose für 2026 liegt bei 2,53 $, was etwa 4 % bis 5 % unter dem Konsens liegt. Diese Anpassungen zeigen, dass die Analysten skeptisch sind, was die kurzfristige Entwicklung des Unternehmens betrifft.

Wettbewerbsumfeld und Marktbedingungen

Das Wettbewerbsumfeld in der Körperpflegebranche ist äußerst intensiv. Bath & Body Works sieht sich nicht nur internen Herausforderungen gegenüber, sondern muss sich auch gegen große Einzelhändler und Online-Plattformen behaupten. Die hohe Wettbewerbsdichte in den Körperpflegekategorien stellt eine zusätzliche Herausforderung dar, die das Unternehmen bewältigen muss, um seine Marktanteile zu halten.

Zusätzlich zu den Wettbewerbsherausforderungen gibt es auch externe Faktoren, die die Verbraucherstimmung beeinflussen. Die aktuelle wirtschaftliche Lage, geprägt von Inflation und steigenden Zinsen, hat Auswirkungen auf das Konsumverhalten. Verbraucher sind vorsichtiger geworden, was ihre Ausgaben betrifft, was sich negativ auf den Umsatz von Bath & Body Works auswirken könnte.

Rechtliche Herausforderungen und Anlegervertrauen

Ein weiterer Aspekt, den Anleger berücksichtigen sollten, sind die rechtlichen Herausforderungen, mit denen Bath & Body Works konfrontiert ist. Mehrere Sammelklagen werfen dem Unternehmen vor, Anleger über seine Wachstumsstrategie und Finanzlage in die Irre geführt zu haben. Diese rechtlichen Auseinandersetzungen könnten nicht nur finanzielle Belastungen mit sich bringen, sondern auch das Vertrauen in das Management und die zukünftige Strategie untergraben.

Das Vertrauen der Anleger ist entscheidend für die Stabilität der Aktie. Die Unsicherheiten im Zusammenhang mit den rechtlichen Herausforderungen und der aktuellen Marktstimmung könnten dazu führen, dass Anleger vorsichtiger werden und ihre Investitionen überdenken.

Strategien für die Zukunft

Bath & Body Works hat angekündigt, dass es sich inmitten eines Investitionsjahres befindet, das sich auf das Kerngeschäft und die Erschließung neuer Wachstumskanäle konzentriert. Die Partnerschaft mit Amazon könnte eine Schlüsselrolle spielen, um die digitale Reichweite des Unternehmens zu erhöhen und über die traditionellen Einkaufszentren hinaus zu wachsen. Diese Strategie könnte entscheidend sein, um die Marke in einem sich schnell verändernden Einzelhandelsumfeld zu positionieren.

Die Analysten von Goldman Sachs haben jedoch betont, dass sie ihre Einschätzung positiver gestalten könnten, wenn die neue Strategie des Unternehmens schneller als erwartet finanzielle Vorteile bringt oder die geplanten Marketing- und Innovationskampagnen in der zweiten Jahreshälfte zu einer Beschleunigung des Umsatzwachstums beitragen.

Fazit: Lohnt sich der Einstieg jetzt?

Die Frage, ob sich der Einstieg in die Bath & Body Works-Aktie jetzt lohnt, hängt von verschiedenen Faktoren ab. Die aktuelle Herabstufung durch Goldman Sachs und die Unsicherheiten im Markt sollten sorgfältig abgewogen werden. Anleger, die bereit sind, das Risiko einzugehen und an die langfristige Strategie des Unternehmens zu glauben, könnten jetzt einen günstigen Zeitpunkt für einen Einstieg sehen. Es ist jedoch ratsam, die Entwicklungen genau zu beobachten und sich über die nächsten Schritte des Unternehmens zu informieren, insbesondere im Hinblick auf den bevorstehenden Quartalsbericht.

Häufige Fragen

Quellen: Google News

Symbolbild: Bath & Body Works Store · Foto: Taryn Elliott / Pexels